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2019品牌跨界营销案例盘点

  对于品牌来说,“跨界”代表了一种新的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对于品牌最大的好处就是让原本不相关的元素相互渗透融合,从而赋予品牌立体感和深度感。

  2019年,一些品牌不仅为自己赚取了足够的话题,还通过跨境营销提高了品牌声誉,通过互补的用户体验让消费者眼前一亮。无论是在跨界领域多年的老手,还是初出茅庐、初入者的新手,都想玩出新意,有所作为。

  大白兔×气味库。

  2018年,大白兔与国家护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏,一度脱销。2019年5月,大白兔加入气味库,推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等系列产品。,迅速冲到微博热搜,引起大众热议。

  气味库也是一个风格独特的品牌。比如这个牌子就做过很酷的白色味道的香水。两个品牌相遇,可谓“气味相投”。在这次跨境营销中,白兔以一种新的姿态出现在消费者面前,不是让消费者知道,而是唤醒他们内心的记忆。

  10岁的气味库遇到60岁的大白兔,他们加入天猫#国潮来了#,唤醒你6月1日的童心,送来一波童年回忆。#白兔香水#一推出,就开始在全网以光速传播,百万网友踊跃讨论,数百V踊跃转发,“自来水”源源不断。

  #幼稚点##白兔香水#两个话题先后冲进热搜榜单前五。截至出版,总阅读量已超过3亿,快乐童年系列香水成为网友疯狂种草的对象。

  天然堂×乐乐茶。

  皮肤最爱的茶遇到青春最爱的茶会有什么奇妙的反应?

  由天然堂在线名人茶马道面膜和乐乐茶联合打造的“痘苗懒茶”,分享一个喝茶时间,给茶一个舌尖的味道。在合作中,天然堂和乐乐茶是年轻时尚消费者的最爱品牌。在数字时代和互联网环境下,年轻人的消费需求更加多样化和个性化。要抓住年轻消费者,他们必须充分表达自己的个性。借助时尚新潮的偶像,赋予品牌年轻、个性的形象才是最有效的方式。

  基于此,BrandNewEntertainment邀请偶像Zeawo和Aaron为此次跨境合作造势,以最大限度的曝光自己的品牌。活动当天,全新娱乐还邀请了500多名粉丝到场,帮助偶像和品牌,爆满整个商场。此外,商场内所有店铺的天然堂茶马道面膜也多次补货售罄。据了解,该系列口罩当天在商场门店的销量超过8万元。

  百事可乐×星球大战。

  作为年轻一代的领导者,百事始终保持着探索新事物、开拓文化的精神,不断创新。这一次,百事可乐无糖与宫廷级电影《星球大战:天行者崛起》联手,在上映之际推出全新的百事可乐无糖星球大战系列限量罐,用新的高科技“玩法”唤醒年轻人的爱。与此同时,百事可乐无糖也将这一系列限量罐带到了运动鞋嘉年华,通过更贴近年轻消费者,展现了“敢黑有感觉”的个性主张。

  通过运用影片中的科幻元素,品牌将经典的红蓝力量融入百事的无糖先天黑基因,再次突破视觉界限。热门角色凯洛·伦和雷伊也第一次跳进了罐子里,上演了一场充满激情的星际对决。此外,百事可乐解锁不含糖的创新互动游戏。消费者可以通过扫描ar罐和激活光剑来还原星球大战的酷炫特效,并获得各种精美的星球大战卡。他们也有机会拿下神秘的“黑科技”——限力悬浮礼盒。《星球大战:天行者崛起》的上映是这部史诗科幻系列的完美结局,但它的无畏精神不会停止。就像百事可乐“敢黑有感觉”的无糖态度,一直激励着年轻人无所畏惧地去探索界限,去表达自己,同时给品牌以大胆的张力和无限的灵感。

  M.公元前×王者荣耀。

  MAC和王者荣耀的合作是基于王者荣耀拥有大量年轻用户,而MAC也面对18-24岁的用户。之所以选择口红,是因为它在中国国内市场上更容易被大众接受。而且口红可以更好的匹配游戏人物的性格和特点,从而实现品牌调性和游戏本质的真正还原。

  在产品方面,推出了五款以花木兰、公孙离、丢辛的故事、大乔和露娜为主题的联名口红。联合品牌口红的主题从颜色选择到包装设计都是定制的。除了《王者荣耀》之外,MAC还借助腾讯综艺IP火箭少女101的五位美少女扩大了影响力,她们在COS游戏中扮演第二代女主角,并为她们搭配了不同色号的联名口红产品。由此产生的强烈粉丝叠加效应,使得MAC品牌在游戏圈和综艺圈都有影响力。

  优衣库×KAWS。

  发布前,优衣库与KAWS合作的消息在社交媒体上受到高度关注。产品上架后,99元卖的t恤3秒全部被抢。值得注意的是,这个系列是KAWS和优衣库合作的最后一个系列。作为世界著名的艺术家,KAWS的作品以其现代艺术风格打动了年轻人。

  UT是优衣库开发的一款抢眼且低成本高质量的标志性产品,永远是优衣库的畅销书。KAWS在全世界有很多死忠粉丝,优衣库旗下的UT可能是他最便宜的联名基金之一。优衣库第一次和KAWS合作的时候,优衣库的价格是牛的3-5倍。联名引来全民抢也不足为奇。

  奥利奥×故宫。

  奥利奥2019年最大的亮点就是盖房子。

  期待已久的《权利之旅》第八季开播后,奥利奥版的片名用2750块饼干翻拍,展现了维斯特洛大陆板块的演变。奥利奥的建筑技术从那时开始炫耀。

  107岁的奥利奥遇到600岁的故宫,奥利奥的最高境界才真正发挥出来。这一次,奥利奥用10600块饼干建造了一座紫禁城,把有600年历史的紫禁城尽收眼底。饼干上的图案也是“有权游泳”,代表塔利亚龙、史塔克狼、兰尼斯特狮、夜王等鬼魂。权有凡说太想买收藏了!

  李宁×人民日报

  在1984年洛杉矶奥运会上,《人民日报》见证了李宁在自由体操、鞍马和吊环中获得三枚金牌。1990年,李宁品牌商标第一次媒体曝光也是在人民日报。

  作为本土经典运动品牌和民族潮流的引领者,李宁再次进入时装周,将中国时尚带到国际时尚界。《人民日报》作为传统主流媒体的代表,尽管近年来新媒体大行其道,但其地位依然不可动摇。

  人民日报×李宁跨界合作推出一批联名时尚产品。基于之前的渊源,李宁穿了《人民日报》,让人觉得意外又合理。在这次跨界中,李宁还在线下开设了“中国制造,恰逢其时”的弹窗店,让大家享受到了一场惊艳的民族盛宴。跨界,两者无疑融合成一个强大的组合,传统与潮流相遇,创造出不同的时尚火花。

  红星美凯龙×孙俊×《韩熙载夜宴》

  在2019年鲁班设计精品节期间,红星美凯龙和摄影艺术家孙俊修复了韩熙载的夜宴。在《夜宴图》中,共选择了30款来自国内外知名品牌的顶级家居设计产品,包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意表现出家里中产阶级的品味。也是夜宴优雅的生活方式与现代中产阶级生活方式的很好融合。孙俊的长图不是像以前那样简单地复制,而是通过现实生活中的拍摄来诠释。这种方式很好地输出了“顶级商品的价值在于提高人们感知生活幸福的能力”的概念。在5天的交流周期中,创意被曝光超过1亿次,在网友中赢得了广泛的讨论和口碑。

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