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城市品牌营销如何以效制胜?巨量引擎王牌IP再创营销突破口

  随着城市经济体系的重建和人们消费能力的提高,以新兴一线城市为代表的下沉市场成为新的营销价值洼地。随着媒体环境的快速分化和全媒体投放策略的逐渐失败,品牌成长的竞争越来越集中在营销的智能和火力上。

  各大品牌如何在不浪费金钱和预算的情况下找到准确到达目标群体的新营销方式?

  针对品牌城市营销的痛点和问题,今年,巨人引擎再次启动营销中国银行全国峰会,主题为“汇聚潜力、智能引擎”,走遍全国21个城市,全面提升营销方法论、资源整合和产品创新,探索城市品牌营销的突破之路。

  随着上海站的关闭,营销中国分公司的王牌IP将区域营销的趋势和方法与其产品强大的营销资源联系起来,打造健康、长期的营销生态链,进一步激发流量效率,优化转型路径,提高品牌营销效率。此外,IP提供的产品-效果共振的区域营销解决方案,也实现了城市、品牌、用户、平台四大效应的共赢,在当地营销圈形成了强大的口碑效应。

  巨大的引擎升级,新的游戏玩法,

  推动市场增长的新引擎。

  1.提升全行流量产品,煽动强大的营销力量。

  海量引擎整合了今日头条、颤音短视频、火山视频、西瓜视频等现象级流量产品的营销能力,构建了一套完整的共享内容营销生态,为全球广告主提供全面的数字营销解决方案。

  ●今日头条作为一个综合性的移动信息平台,以领先的智能技术为驱动,不断培育垂直内容生态,成为当地生活的权威媒体平台。

  ●颤音作为潮流文化的创作制造场所,用全民的短视频打造城市新形象,成为营销的爆炸孵化器。

  ●火山视频分都市休闲、骨干、职业技能三组,成为品牌市场渗透的新蓝海。

  ●西瓜视频作为国内领先的PUGC视频平台,通过一系列的IP自制栏目和多元化的营销形式,为品牌所有者提供新的营销渠道。

  除了产品形态的更新升级,庞大的引擎也在营销体系和方法论上实现了全新的升级。

  2.营销方法论升级:更便捷高效的一站式营销解决方案。

  ●TAS营销体系:建立品牌增值和库存闭环,帮助产品和效果产生共鸣。

  随着社交平台的兴起,用户的交流更加多样化,用户的娱乐场景和支付场景开始渗透到全方位场景中。为此,大批引擎挥舞着“刺激触发、行动、同情”三大轴,打造了T计划、A计划、S计划三股力量的TAS营销体系。一方面,整个场景覆盖了更多的用户群体,实现了品牌增值。另一方面,它通过高互动、强渗透激活品牌存量,真正帮助品牌所有者实现了从大曝光到多维精准触摸的转变,并以最短的路径实现

  t计划,主要通过精细化的流量运营和各种数据的沉淀模型,探索高效的传播路径和转化路径,在实现信息全覆盖的同时,帮助品牌直接命中目标用户圈。

  为了引起注意,准确地获得客户,巨型发动机的不同产品有不同的运行模式。比如颤音的TopView超级第一广告,会借助第一个3s无干扰屏显示品牌信息;并借助3s后信息流的平滑过渡,增强了信息的交互性。今天的头条,PaPingPLUS,借助黄金点的曝光,将有效加强品牌的识别能力。

  一个方案,根据用户的行为习惯,在产品矩阵中创新了多种场景工具;通过不同的工具开辟不同的消费场景,包括线上线下的关联,从而加快流量的转换效率。

  比如颤音弹窗店,就是一种快速聚焦视线,制造热点的营销工具。它为品牌所有者的有限营销需求提供了一站式解决方案。抖店是品牌开店在线种草,线下转店的营销神器。POI、卡券、小程序等智能转化工具,可以让用户对品牌内容的好感,一键直接转化为消费支持,成功打通营销环节的“最后一公里”。

  无论用户处于内容消费场景还是主动搜索场景,庞大引擎的产品矩阵都包含相应的转换工具,帮助品牌实现流量的激活和转换。比如屈臣氏的品牌营销活动,通过#2019,都是自己,而#Challenge结合抖店,引爆线上线下,从而实现30亿+视频和31.8万用户参与,线上卡90%也在线下店消费。

  s计划,打造各种基于内容的社交游戏,将用户UGC和品牌PGC联系起来,不仅能引起用户的共鸣,还能为品牌所有者提供一个具有种草带货价值的内容营销体系。这也使得品牌营销改变了单向输出的自我满足,转化为品牌与用户的双向互动。

  颤音的挑战游戏和企业蓝V账号为品牌主要内容资产的沉淀设立了阵地。爆款IP如颤音美妙之夜,颤音城市好生活节等。,也不断拓展内容互动的游戏性,带动品牌从多维度快速引爆流量。

  可以说,随着TAS营销体系的升级,庞大的引擎缩短了品牌与用户的沟通路径,也构建了内容生态场的行动地图,从而实现了“从接触到转化,从激活到添加”的营销闭环。

  ●品牌MAX计划:结合创意播放和营销场景,提升内容互动模式。

  巨引擎推出的品牌MAX计划,创造了从内容到场景的流通驱动的品牌营销生态。

  在内容播放层面,以颤音挑战为链接点,可以实现人才的精细化合作、地域贴的定位、原创音乐的定制播放,从而降低品牌与用户的互动门槛,保证高质量的内容传播。

  在营销场景层面,推出挑战+链接计划、挑战+POI、挑战+弹窗店等各种组合出拳,全方位立体提升品牌营销互动体验。比如颤音挑战+链接+斗+玩法使内容裂变,增强品牌转化;Challenge++POI开辟了线上观看和线下购买的场景转换;挑战+弹窗店会让品牌话题爆棚,成长。

  内容播放和营销场景的同步升级,煽动了营销力和成长力的双重MAX,也使得品牌拥有者的营销效果上升。

  ●深度培育城市营销,打造营销能量场。

  面对有待挖掘的区域市场,海量引擎为品牌所有者提供了从洞察到效果评估的一整套营销决策辅助。利用智能标签分析用户,利用数据模型解构多场景用户价值,以及产品爆炸式流量和内容优势的加持,庞大引擎在城市营销领域的密集工作带动品牌营销,也帮助品牌所有者破解城市营销的成长密码。

  巨大的引擎导轨,

  解锁城市营销技巧。

  ●洞察:追寻爆炸的踪迹,激发营销潜力。

  顿悟是内容的基础,“共鸣与共情的秘密”;根据对制造内容和创造场景的洞察,更有利于品牌转型。凭借智能技术的优势,庞大的引擎将爆炸性基因融入品牌的定制活动中,并随着发酵传播,帮助品牌实现直接有效的营销目标。

  ●渗透:通过“讲故事”来达到深度触动。

  好的故事+优质的流量+目标人群展现的强大磁力,可以为品牌撕开一条非常规的传播路径。在勾画出优质流量后,海量引擎通过“讲好故事”的方式,输出素材、内容、创意,与用户进行立体的交流互动,让品牌真正进入用户的脑海。

  ●内容共创:刺激营销裂变,实现价值整合。

  对于品牌来说,内容领域是一个可以持续营销的闭环领域。为了追求短链接和快速链接的高效交流,品牌应该在高质量内容领域的基础上进行长期布局。基于现有的共享内容营销生态,海量引擎可以通过产品资源之间的协同共享能力和丰富有趣的互动内容播放,为品牌所有者形成内容聚合的流量矩阵,从而激发营销裂变效应,使品牌强大。

  多维渗透值,

  释放王牌IP效果。

  对于城市品牌营销问题,巨引擎在2018年中国营销之旅中给出了一个解决方案:技术与内容完美融合,打造以智能为核心的流动产品矩阵。2019年,营销中国银行的重量级IP迭代了一种新的方法论,使品牌的城市营销活动更加方便高效。

  ●在产品层面,中国营销银行的IP为国家级产品的整合搭建了长期的营销阵地,达到了环共鸣、高效协作的效果。无论是图形场景还是短视频场景,巨人引擎的产品矩阵都可以快速组合,找到更高效的短路径场景,成为品牌激发共鸣、实现转型的最佳试验田。

  ●在品牌层面,海量引擎通过短而直的链接和高密度的信息传递,帮助品牌实现曝光、转型、内容口碑等维度的多效果推广。这不仅有助于品牌跑赢新的营销市场轨道,还能找到更多的增长空间;也有利于品牌和平台价值的融合,从而创造双赢。

  ●在区域营销层面,营销中行aceIP以智能营销工具和一站式整合营销解决方案,无缝开启从信息传播、用户互动到消费转型的完整闭环,连接线上流量和线下转换。;同时,更多的本土定制策略和资源整合,为城市品牌营销开辟了新的想象空间。

  ●在商业层面,流量驱动力、圈子渗透力、内容共生力等资源的深度整合,使得海量引擎完成优质营销生态的打造,能够不断深化和释放中国银行IP在营销方面的核心价值和潜在能量,为全行业提供广阔的合作共赢格局。

  未来,庞大的引擎会煽动出怎样的营销想象和可能性?值得期待。

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  来源:消费者日报。

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