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品牌营销策划是什么?

  品牌营销是一种现代商业活动。将策划学应用于品牌营销活动,称为品牌营销策划。规划在现代商业活动中被广泛应用,各种商业计划的发展带来了商业活动的效率革命。品牌营销策划的目的是为企业的品牌营销活动提供科学的指导方案,使品牌营销活动更加高效,从而成功塑造和传播品牌形象,最终产生品牌价值。

  传统的意义。

  策划,在传统意义上,其本质其实就是策划,是指人们为了达到某种目的而进行的周密安排和部署。从人类活动开始,就有了规划,从原始人类的聚集到现代世界飞船的登高,从千变万化的战场到千变万化的商场,从国家的政治外交到企业的日常运营。规划是人类的普遍行为,是反映人类思维高度发展的突出实践形式,是人类创造和改造世界的重要途径之一。

  塑造和传播品牌形象是品牌营销的主要任务。因此,为品牌规划目标形象是品牌营销规划的关键和首要工作。形象是一个品牌的灵魂。塑造一个品牌的理想目标形象,会给品牌带来强大的生命力。如果一个品牌的目标形象塑造不当,就会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象,品牌营销活动才有意义。因此,我们必须科学地设计和规划品牌目标形象,尽可能地设计出理想的品牌形象。

  外貌和形象。

  指品牌名称、设计、商标设计、包装装潢等的视觉和听觉效果。比如“阿迪达斯”品牌运动装的中文发音是阿迪达斯,“奥迪”品牌汽车的商标是四个串联的圆圈,“南山”品牌奶粉设计的主题背景是绿色草原,是品牌形象体系中最外层、最肤浅的形象。

  心理形象。

  是指消费者普遍认可的品牌能给消费者带来的自我价值的心理体验,是能让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。比如广告语:“春兰空调,高层追求”似乎意味着只要是高层人士,就会追求“春兰”品牌空调。另一方面,只要买“春兰”牌空调的人,心理上会觉得自己已经满足了高级条件。同样的道理:“安踏,必胜的力量”;“每个成功的男人都必须有一个七牌领”等等。

  所以品牌形象策划其实就是一个形象系统的设计策划。品牌形象策划不仅可以通过简单的产品命名和商标设计来完成,还可以科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

  为品牌设计目标形象,应该采用“逆向求解法”,即品牌形象的设计过程应该与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者往往先感受到品牌的外观形象,如名称、商标等。,然后是功能形象、情感形象、文化形象等深层次形象。那么在设计品牌目标形象的时候,就要依次先设计品牌最深的核心形象,然后再从里到外,从深到浅,逐一设计品牌的各种形象。之所以采用这种设计方法,是因为品牌形象系统必须有一个灵魂形象,其他的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

  品牌目标形象策划后,需要策划具体的传播品牌目标形象的传播方式。品牌是传播的,品牌形象策划好了才能成为真正的品牌。需要的是有效的传播品牌,所以需要科学的规划品牌形象的传播。在信息高度发达的现代社会,信息传播的方式也是丰富多彩的。

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