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品牌整合营销方案,品牌整合营销工具、营销步骤PPT源文件

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  品牌整合营销方案,品牌整合营销工具,营销步骤PPT源码文件!

  目录。

  一、品牌整合营销模式。

  二、品牌整合营销工具。

  三、品牌整合营销步骤。

  品牌整合营销模式图。

  品牌整合营销模式图的工具分布。

  品牌整合营销模式图的步骤解构。

  市场扫描。

  市场分析:通过企业和品牌所在市场环境的信息捕捉、现象洞察和多维解构,通过市场调查和供求预测,对市场规模、占有位置、性质、特征、市场容量和吸引范围等调查资料进行定性分析和经济分析。

  竞争结构:确定品牌和产品的竞争范围,全面了解竞争对手的动向。是制定竞争战略的基础。

  品牌照片:结合市场分析和竞争结构分析,全面扫描推广品牌360度,根据行业品牌整体表现分析品牌动态、品牌演化阶段和演化趋势。

  消费观察:利用消费调查、马斯洛需求水平分析等工具,全面解构品牌所在市场的消费倾向。

  企业战略目标:战略目标是企业战略经营活动预期的主要成果预期值。是企业在既定的战略经营领域开展战略经营活动应达到的水平的具体规定。具有时间限制性和目标可达成性。

  竞争战略。

  根据市场扫描,通过SWOT分析抓住核心问题

  1.发现内外优势,扩大生发出相应的优势战略。

  2.发现内外劣势,运用加强战略,找出应对措施和解决办法。

  品牌定位。

  品牌定位是勾勒品牌形象和所有提供价值的行为,使细分市场的消费者理解和正确认识本品牌与竞争品牌不同的象征,在消费者心中确定独特的位置。

  品牌定位战略由品牌定位陈述、品牌核心价值、品牌主张和品牌调整性等构成。

  品牌定位战略。

  品牌的核心价值。

  功能价值。

  感情价值。

  自我表达价值。

  品牌主张。

  功能USP主张。

  情感主张。

  理念主张。

  品牌整合营销:简称IMC,以消费者为中心重组企业行为和市场行为,综合协调使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致的产品信息,与消费者双向交流,迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位,品牌与消费者长期密切相关

  市场营销目标:在某个阶段,整合市场营销工作和阶段市场营销工作制定的总目标。必须有时间限制,必须具有可达成性。

  战略原则:以品牌整合营销目标为核心原点,生发品牌营销战略和产品整合、价格体系规划和渠道规划战略的指导思想。

  品牌营销战略:企业以市场为导向,以满足顾客需求,实现潜在交换为目的,分析市场、进入市场、占领市场的一系列战略和战略活动。包括价格战略、渠道战略、促销战略和营销活动等部分构成。

  品牌推广战略。

  推进目标。

  战略原则。

  品牌创造性战略。

  广告的目标。

  创造性的概念。

  创造性的表现。

  品牌传播战略。

  传播目标。

  传播原则。

  媒体组合战略和预算。

  品牌宣传战略。

  宣传的目标。

  主题的概念。

  宣传形式。

  品牌营销战略。

  产品战略。

  价格战略。

  竞争战略-SWOT分析法。

  定位法解构三要素定位法。

  【目标消费群体】-目标消费群体的真正消费心理?(你)(你)

  [商品独特的卖点]-消费者为什么要花钱买我们的商品?(我)(我)

  [竞争范围]-竞争对手在做什么,说什么(他)

  三要素定位法的图示。

  定位法解构A-B点定位法。

  具体的PPT文件。

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